Derrière la liste des fournisseurs de services transfrontaliers de Lazada, la logique sous-jacente des plateformes préférées du commerce électronique d'Asie du Sud-Est
Derrière la liste des fournisseurs de services transfrontaliers de Lazada, la logique sous-jacente des plateformes préférées du commerce électronique d'Asie du Sud-Est
En juillet 2025, la liste d'excellentes fournisseurs de services de Lazada a attiré l'attention de l'industrie. De la marque audio ZNT qui sautait au top 3 de la catégorie 3C de Thaïlande en deux ans, à la marque d'électronique grand public Zigu ouvrant huit marchés en Asie du Sud-Est et en Asie du Sud via la fonction "One Click Synchronisation", derrière ces cas, de plus en plus de marchands chinois considèrent Lazada comme le "premier choix" pour aller mondial à l'Asie du Sud-Est. Derrière ce choix, ce n'est ni accidentel ni sentimental, mais basé sur les avantages de l'infrastructure et les capacités opérationnelles raffinées formées par les dix années de culture profonde de la plate-forme.
Infrastructure logistique, des villages de pêcheurs de l'île à la révolution des temps
En Asie du Sud-Est, la logistique était un goulot d'étranglement pour le commerce électronique transfrontalier. Les commandes des villages de pêcheurs sur la côte est de la Malaisie et des îles éloignées en Indonésie ont dissuadé de nombreuses plates-formes. Lazada construit son propre réseau logistique depuis 2012 et a maintenant établi 30 entrepôts et plus de 3000 points d'auto-ramassage dans 17 villes dans six pays . 80% des commandes sont livrées par le biais de son propre système de distribution d'entrepôt. En plus de la logistique, Lazada Wallet combine désormais les paiements de la carte bancaire pour compléter la DCO. Les données sur la plate-forme montrent que les paiements diversifiés ont réduit les taux de plainte des clients de 23% et augmenté les taux de rachat de 18%.
Accessibilité technologique, l'échelle du village novice à la piscine de marque
Pour les petites et moyennes entreprises, "zéro seuil essais et erreurs" est une raison importante pour choisir Lazada. À partir de 2024, la plate-forme lancera une politique de "90 jours Commission Free +0 Garantie Depaye" pour les nouveaux marchands et augmentera les subventions par milliards d'ici 2025, y compris la livraison gratuite, les fonds publicitaires et les emplacements de ressources promotionnels. Les données montrent qu'en juin 2025, les commandes moyennes quotidiennes de nouveaux marchands ont augmenté de plus de 300% par an, et le GMV de la promotion de 6,6 a augmenté de 60% par mois. Plus important encore, Lazada a rendu les outils opérationnels de Taobao plus accessibles au grand public: son algorithme publicitaire auto-développé Phoenix est comparé à Alibaba Mama, réduisant les coûts d'acquisition des clients pour les petites et moyennes entreprises de 40%; La fonction "One Click Shop" relie les huit marchés de Lazada et de Daraz, et l'équipe Zigu atteint la croissance des commandes à double plate-forme avec le même ensemble de palettes, améliorant l'efficacité opérationnelle de 60%.
Les marchands de marque bénéficient de «l'intégration des effets du produit» de Lazmall. Après que Bubble Mart soit entré sur le marché en 2023, il analysera la préférence de la mode de divers pays via la plate-forme AI, et vendra exclusivement l'édition limitée, avec une croissance des ventes de plus de cinq fois, et 34% des ventes proviendront de la webdiffusion populaire locale. Cette combinaison de technologie et de contenu découle de la profonde compréhension de Lazada du marché de l'Asie du Sud-Est - contrairement aux marchés matures en Europe et en Amérique, les consommateurs d'Asie du Sud-Est s'appuient davantage sur des "recommandations de connaissance". En conséquence, la plate-forme a construit un écosystème de plus de 10000 influenceurs et créateurs. Dans la promotion du 6 juin de 2025 seulement, la proportion de transactions guidées en streaming en direct a atteint 28%.
Localisation et culture profonde, de la vente de biens à une écologie "croissante"
L'unicité de Lazada réside dans l'intégration de la «localisation» dans tous les aspects. Lors de la conférence China Merchants de la Chine 2025, la plate-forme a proposé le «plan de mise au point de catégorie de base» pour fournir des subventions personnalisées aux marchés segmentés tels que l'ameublement à domicile en Indonésie, 3C en Thaïlande et des vêtements au Vietnam. Par exemple, grâce au modèle de «Test de fret maritime + de stockage local», les coûts d'expédition internationaux pour les marchandises moyennes et de grande taille ont été réduits de 70%, et les ventes d'appareils électroménagers par les marchands malaisiens ont augmenté de 210% par an.
Les acheteurs ont choisi de se développer rapidement en mode lumière, tandis que Lazada a choisi un chemin plus lourd - logistique auto-construite, technologie auto-développée et localisation profonde. Sacrifier la vitesse à court terme, mais construire un fossé à long terme. Pour les marchands chinois, le choix de Lazada n'est pas seulement de choisir un canal de vente, mais aussi de choisir un ensemble de «règles de survie en Asie du Sud-Est» validées.
