Malgré le lourd fardeau des tarifs, il y a eu une croissance positive dans la croix de Chine - Border E - Commerce des chaussures et des vêtements.

 

Malgré le lourd fardeau des tarifs, il y a eu une croissance positive dans la croix de Chine - Border E - Commerce des chaussures et des vêtements.

 

Les États-Unis aboliront complètement la politique d'exonération fiscale pour les petits packages de taille - (ceux au prix de 800 $ ou moins). La nouvelle politique entrera en vigueur le 29 août. Cela signifie que la frontière croisée chinoise - e - Les marchands de commerce devront recommencer un nouveau processus d'ajustement.

Cependant, sur la base des performances de ces sociétés de commerce chinoises e - vendant des vêtements à l'étranger au premier semestre de cette année, ils ont démontré une certaine capacité à faire face à la situation tarifaire turbulente.

 

Le dernier rapport financier publié par la frontière B2C Footwear and Apparel Cross - Border E - Commerce Enterprise Ziben Yu montre que dans le premier semestre de 2025, le chiffre d'affaires de la société a augmenté de 34,1% - sur - l'année à 1,961 milliard 2022; Le bénéfice net attribuable à la société mère a augmenté de 15,9% à 106 millions de yuans. Dans le même temps, en raison de l'optimisation de la structure des stocks et de la réduction des dispositions d'inventaire, la marge bénéficiaire brute a également augmenté de 1,3 points de pourcentage année - sur - année, atteignant 75,2%.

En tant que "First Shoe and Clothing Cross - Bordon Litted Company", les principales affaires de Zizuyu sont de vendre des vêtements et des produits de chaussures sur les marchés à l'étranger via les plates-formes de commerce du troisième- E - et de ses propres sites Web. Ses produits sont développés indépendamment et fabriqués par des fournisseurs OEM en son nom.

Les principaux canaux de vente de Zizhiyu incluent Amazon, ainsi que des plates-formes telles que Wish, Tiktok, Temu et son propre site Web. Le marché principal est en Amérique du Nord. Au premier semestre de 2025, la chaîne Amazon et le marché nord-américain représentaient respectivement 93% et 98% des revenus totaux. Ils ont également contribué à la majorité de la croissance, les taux de croissance atteignant respectivement 32% et 38%.

 

Une toile de fond importante qui ne peut être ignorée au premier semestre de 2025 est l'ajustement de la politique tarifaire américaine envers la Chine. À partir d'avril, les États-Unis ont changé à plusieurs reprises les tarifs imposés aux biens chinois exportés aux États-Unis; Le 2 mai, il a également révoqué le traitement gratuit du devoir - pour les petits packages du continent chinois et de Hong Kong, et cette politique est étroitement liée à la croix chinoise - Border E - Commerce. Au cours des derniers mois, les petits packages exportés de la Chine vers les États-Unis ont été soumis à une taxe AD Valorem de 54% ou à 100 $ par -

Cependant, Zizuo n'a pas mentionné dans le rapport financier l'impact spécifique des tarifs sur les activités de l'entreprise et les mesures correspondantes. NetEase News a tenté de contacter Zizuo pour une explication, mais aucune réponse n'a été reçue au moment de la publication.

 

Source de l'image: site officiel de Zizuyu

Cependant, il n'est pas difficile de trouver la manifestation de l'impact de Son Buoy à partir des tarifs sur les rapports financiers.

Au premier semestre de 2025, les frais de vente et les coûts de distribution de Zizhongyu ont augmenté de 40,4% à 1,322 milliard de yuans, le taux de croissance étant supérieur à celui des revenus. Zizhongyu a déclaré que les raisons de ce changement étaient de deux -: Premièrement, l'augmentation du volume des ventes et la hausse du prix unitaire de l'expédition ont conduit à une augmentation des frais de fret et d'assurance; Deuxièmement, l'augmentation des dépenses de marketing et de publicité.

Le point clé est "l'augmentation du prix de l'unité d'expédition". Selon le prospectus de Subi Noi, la déclaration de douane et le paiement de la société sont tous gérés par le fournisseur de services logistiques, de sorte que les frais connexes sont inclus dans les frais de service logistique.

 

Quant à l'approche de l'entreprise pour gérer l'augmentation des tarifs, bien qu'elle n'ait pas été spécifiquement mentionnée dans le rapport financier, certains indices peuvent encore être trouvés à partir des pratiques passées de l'entreprise et de sa stratégie opérationnelle au premier semestre.

Tout d'abord, il convient de noter que l'approche "Les fils ne parlent pas" n'est pas sans expérience dans la gestion de l'augmentation des coûts tarifaires; Sa stratégie principale est d'augmenter les prix.

 

La société a mentionné dans son prospectus que depuis 2018, tous ses produits vendus aux États-Unis étaient soumis à des tarifs supplémentaires. Le taux d'imposition de la plupart des produits était de 7,5%, tandis que pour les produits restants, il était de 25%. L'approche de Subnoi impliquait principalement "d'augmenter les prix de vente des produits pour transférer des coûts supplémentaires aux clients afin de maintenir la rentabilité". Cette approche a soutenu la croissance continue des performances de Subnoi et n'a pas souffert de l'impact négatif de "l'imposition de tarifs supplémentaires".

Dans une certaine mesure, les hausses de prix signifient perdre l'avantage des prix. La valeur de la marque est nécessaire pour convaincre les consommateurs de faire l'achat et de maintenir la marge premium.

 

Et l'amélioration de la force de la marque est une priorité stratégique pour Zizhiyu en 2025. La société a déclaré dans son rapport financier qu'au premier semestre, il a ajusté sa structure organisationnelle aux services de restructuration basés sur la marque; Dans le même temps, il a amélioré le système visuel de sa marque principale; Dans l'aspect marketing, il a d'abord établi un livre de marque, a clairement défini le profil utilisateur et a collaboré avec à l'étranger KOLS pour mener la promotion des médias sociaux, ainsi que des récits de marque de mise en page sur les plateformes de contenu.

Actuellement, dans la matrice de marque de Ziben Yu, à part plusieurs marques de base ciblant principalement Amazon, il existe également une marque de vêtements féminine - haute nommée Rich Radi Q, qui a établi sa propre boutique en ligne. Cette marque incarne l'ambition de Ziben Yu d'entrer sur le marché final élevé -. Le site Web de cette marque a été vu par The Interface News. Rich Radi Q est positionné comme une marque de luxe légère, sa fourchette de prix baissant principalement entre 200 dollars américains et 1 000 dollars américains (environ 1 432 yuans à 7 160 yuans en RMB). Au premier semestre de 2025, les revenus de riches Radi Q ont atteint 40 millions de yuans.

Se concentrer sur la construction de marques est en fait une stratégie que les autres vêtements - du commerce ont déjà adopté. Par exemple, Saver Era a terminé sa transformation de marque vers 2018 et a établi un modèle d'opération différencié pour les meilleures marques et les marques de gamme - moyennes.

Zhang Yi, PDG et analyste en chef de IIMEDIA Research, a déclaré au journal: "La qualité des produits chinois est toujours compétitive sur le marché mondial, et leurs prix ont également une flexibilité considérable. La combinaison de ces deux facteurs pour tirer parti de leurs avantages offrira un très haut degré de flexibilité pour le renforcement de la construction de marques."

Source de l'image: Rapport financier de Zizhiyu

Outre la construction de marques, Ziben Yu fait également la promotion de la mondialisation de sa chaîne d'approvisionnement. Le rapport financier montre que Ziben Yu "a réalisé sa première percée de capacité de production à l'étranger" au premier semestre de 2025. Il s'est concentré sur la création d'une chaîne d'approvisionnement au Vietnam et augmente également progressivement la capacité de production au Myanmar, en Malaisie, au Cambodge et dans d'autres pays d'Asie du Sud-Est. Selon les rapports financiers précédents, Ziben Yu a créé une filiale au Vietnam à la fin de 2024. La principale entreprise de la filiale est "l'achat de produits".

Cependant, avec les changements continus dans les politiques tarifaires américaines et l'environnement commercial mondial, même lors de l'établissement de chaînes d'approvisionnement à l'étranger, en particulier en Asie du Sud-Est, il faut encore faire face à des risques commerciaux potentiels.

 

Prenons l'exemple de la nouvelle politique tarifaire à venir pour les petits forfaits aux États-Unis. Cette politique stipule qu'à partir du 29 août, tous les petits forfaits envoyés de n'importe quel pays ou région aux États-Unis via le réseau postal international seront soumis à des tâches de douane. Vous pouvez choisir une taxe AD Valorem ou des droits spécifiques.

Le taux d'imposition AD Valorem est le taux de tarif IEEPA valide applicable au pays d'origine du produit. Actuellement, il est de 30% en Chine et de 20% au Vietnam. Le système de service spécifique est divisé en plusieurs supports en fonction du taux de tarif IEEPA valide applicable au pays d'origine. Pour les articles avec un taux d'imposition inférieur à 16%, un prélèvement de 80 $ est imposé par article; Pour ceux entre 16% et 25%, 160 $ ​​sont imposés; Et pour ceux de plus de 25%, 200 $ sont imposés. Par conséquent, le droit spécifique applicable aux produits chinois est de 200 $ par article, tandis que pour les biens vietnamiens, il est de 160 $ ​​par article.

 

Zhang Yi a déclaré à Business Herald du 21e siècle que l'environnement commercial actuel et les politiques tarifaires entre la Chine et les États-Unis sont soumis à un changement, forçant le commerce croisé - - dans l'industrie des vêtements à passer des produits exportés aux marques exportantes. Cela impose également des demandes plus importantes aux entreprises, notamment la construction de marques, la disposition du marché diversifiée, le fonctionnement numérique, la gestion de la chaîne d'approvisionnement et le fonctionnement local.

De plus, les capacités de conformité sont également cruciales. "L'inspection de la qualité et l'examen de la propriété intellectuelle des biens américains ciblant la Chine ont considérablement augmenté. Les entreprises doivent éviter ces risques", a déclaré Zhang Yi au journal.

 

Il convient de mentionner que Zizhongyu a déjà subi une leçon en termes de conformité tarifaire. Le prospectus de la société a précédemment révélé qu'en raison de la méconnaissance des lois fiscales locales, Zizhongyu n'a payé les taxes de vente et d'utilisation des ventes de son propre site Web à partir de mars 2021 jusqu'à environ trois ans plus tôt. Par la suite, Zizhongyu a pris des mesures de contrôle internes correspondantes. Cependant, étant donné que la déclaration tarifaire est principalement gérée par les troisième - fournisseurs de services de logistique des partis, Zizhongyu comprenait toujours la conformité de la déclaration tarifaire en tant que facteur de risque dans ses opérations commerciales.

La conception originale sera également un objectif d'investissement clé pour Zizhongyu au cours des 3 à 5 prochaines années, comme l'a révélé Chen Caixiong, PDG de Zizhongyu, lors de l'événement annuel de sortie annuel de 2025. Les autres points clés comprennent l'autonomisation de l'IA, l'intégration mondiale de la chaîne d'approvisionnement et le déploiement mondial des talents.

Cependant, en termes d'exploration de nouveaux marchés, Ziben Yu n'a pas encore fait de percées importantes. Au lieu de cela, il est devenu plus dépendant du marché nord-américain. Dans la première moitié de 2025, les revenus de Ziben Yu en Asie, en Europe et dans d'autres marchés ont tous chuté considérablement, et la proportion de non - les marchés nord-américains ont continué de diminuer.