Les changements de fabrication chinois vers le marché intérieur, la chaîne d'approvisionnement en direct en difficulté en diffusion en diffusion en ligne doit être améliorée

 

Les changements de fabrication chinois vers le marché intérieur, la chaîne d'approvisionnement en direct en difficulté en diffusion en diffusion en ligne doit être améliorée

 

Face à l'imposition récente de "tarifs équivalents" par les États-Unis, le ministère du Commerce a récemment organisé des discussions avec des associations commerciales pertinentes, de grands supermarchés et des entreprises de distribution pour étudier comment mieux tirer parti de leurs avantages respectifs et aider les entreprises commerciales étrangères à étendre leurs chaînes de vente intérieures.

À partir du 14 avril, des institutions telles que Qianxun et Dongfang Zhenxuan ont annoncé l'ouverture du "Made in China Green Channel", permettant d'excellents produits du commerce extérieur affectés par des tarifs pour entrer dans la salle de diffusion en direct et servir les consommateurs nationaux. Ces mesures d'urgence comprennent l'accélération de l'examen de la qualification, la correspondance de la sélection des produits, la traçabilité des produits et d'autres mesures.

 

Pour l'industrie du commerce électronique en streaming en direct, ce n'est pas seulement un besoin de promotion des investissements, mais aussi une opportunité de combler les lacunes dans la chaîne d'approvisionnement. Auparavant, Taobao Live a également annoncé qu'il investirait 11 milliards de yuans cette année pour améliorer de manière approfondie le streaming en direct de qualité, afin d'atteindre l'objectif d'un taux de croissance du volume de transactions de plus de 50% d'ici 2025.

 

Au cours des dernières années, les principales salles de commerce électronique en direct en direct ont crié le slogan de "le prix le plus bas sur l'ensemble du réseau", intensifiant la concurrence en mer Rouge. La consolidation de la base d'utilisateurs existante par la différenciation, tout en recherchant de nouvelles incréments, est devenue une orientation importante pour explorer le commerce électronique en streaming en direct en s'engageant dans les guerres de prix avec d'autres concurrents.

 

Le nouveau paysage «monnaie» des produits domestiques

 

Depuis le lancement de l'action spéciale "Settlement Excellent Products" du commerce exceptionnel "Le 12 avril, Dongfang Zhenxuan a reçu des e-mails de coopération de 22 entreprises. Parmi eux, 9 sociétés ont demandé une coopération auto-opérée et 13 pour la coopération externe de la chaîne. La société a déclaré qu'elle effectuait davantage les stocks, le dépistage et l'examen.

 

D'un autre côté, Qianxun et Making Friends ont également lancé des plans correspondants. Le personnel pertinent de la société Qianxun a déclaré aux journalistes du 21e siècle Business Herald qu'en plus d'aider les excellentes entreprises du commerce extérieur à vendre des produits, ils sont principalement attachés à la transmission de valeur des marques nationales. À l'avenir, nous créerons des IP tels que la «Chine Tour en Chine» et les «produits domestiques devraient être auto-renforcés» pour pénétrer la ligne de front de l'industrie.

 

La simplification du processus de traitement urgent, l'ouverture d'une zone spéciale pour les produits de qualité du commerce extérieur et la fourniture d'un soutien à la circulation sont tous des moyens d'atteindre rapidement les consommateurs.

Dans le contexte des changements de tarif, de nombreuses entreprises du commerce extérieur sont confrontées à des défis tels que les ordonnances réduites et le carnet de commandes d'inventaire. Mais après des années d'accumulation, ils ont une excellente capacité de production et une qualité de produit. Cependant, dans le processus de transition de l'exportation vers les ventes intérieures, ils sont également confrontés à des difficultés telles que la méconnaissance du marché intérieur et le manque d'expérience opérationnelle.

 

Par conséquent, le plan de soutien spécial actuel pour «transformer les produits du commerce extérieur de haute qualité en ventes intérieurs» couvre principalement une gamme complète de produits tels que les articles ménagers, l'équipement sportif en plein air, la beauté et les soins de la peau et les produits maternels et enfants.

 

Derrière ce plan se trouve une solution de style chinois aux changements tarifaires internationaux. Nous espérons que la transition du commerce extérieur aux ventes intérieures n'est plus une survie passive, mais une mise à niveau active. Nous pensons qu'avec la mise en œuvre du plan, non seulement il peut apporter des choix plus de haute qualité aux consommateurs, mais il peut également aider efficacement les entreprises du commerce extérieur à surmonter les difficultés. "Le PDG Li Liang a déclaré que l'objectif était d'aider à développer et à moderniser la consommation intérieure.

 

Avec de plus en plus de plates-formes de commerce électronique et des institutions de commerce électronique en direct en streaming qui rejoignent l'équipe pour aider les entreprises du commerce extérieur, les avantages de l'économie numérique de la Chine optimiseront considérablement la chaîne d'approvisionnement des industries connexes. Les entreprises chinoises du commerce extérieur devraient également mieux tirer parti de leurs avantages sur le marché intérieur super grand et faire face à des chocs externes.

 

Dans le passé, nous avions l'habitude de faire des affaires sur le marché américain et nous avions souvent des problèmes d'endettement. Le cycle de paiement était généralement des jours 60-90, et le plus long était même jusqu'à 120 jours. En fait, c'était également très difficile à faire, et le profit n'était pas très élevé. «Un fabricant de vélos à Tianjin a déclaré aux journalistes Herald Business Herald du 21e siècle qu'avec l'augmentation des tarifs, ils ont activement négocié avec les principales plateformes pour ouvrir les canaux de vente sur le marché intérieur.

 

Refactorisation de l'écosystème de streaming en direct

 

En fait, l'attitude proactive de l'industrie du streaming en direct est évidente dans tout.

 

Au cours des dernières années, un grand nombre de salles de streaming en direct ont fait de grands efforts pour attirer les consommateurs pour passer des commandes par le biais de divers gadgets pour le trafic et les ventes, déclenchant une crise de confiance parmi les consommateurs, les plateformes et les marchands. Ces ancres notoires étant prises les unes après les autres, la rationalité de la consommation des utilisateurs commence à revenir, obligeant les plateformes et les entreprises à se développer de manière standardisée.

 

Qu'il s'agisse de Pinduoduo, Tiktok ou Kwai, au cours des deux dernières années, ils ont démoli leurs étiquettes rigides et mettant l'accent sur un développement de haute qualité. L'approbation de confiance, associée à des produits de haute qualité et rentables, est le moyen le plus efficace d'impressionner les consommateurs. Le modèle individuel d'ancrage piloté par la conception des personnages dans le passé cédera progressivement la place à un système industriel organisé et systématique, ce qui signifie que l'organisation MCN derrière les ancres à l'avenir sera la gagnante de l'échecteur du commerce électronique.

 

Le commerce électronique en streaming en direct est progressivement entré dans la zone en eau profonde. Ce n'est qu'avec des opérations raffinées et un système d'exploitation complet que l'ensemble du marché peut être joué avec. "Meng Xin, le directeur général des opérations en direct de Taobao, a précédemment admis dans une interview avec le 21e siècle Business Herald qu'en 2025, les dix premières ancres qui ont remporté des prix au Taobao Live Festival auront tous un solide système institutionnel MCN derrière eux, responsable de l'ensemble du système de vente électronique de la création IP, de la sélection des produits, de l'alliance de la qualité, du service après-sale

Il a également révélé que le taux de croissance global de l'industrie du commerce électronique en direct en 2024 n'était que de 18% en glissement annuel, ce qui est bien inférieur aux dernières années. "Nous nous attendons à ce que la croissance du commerce électronique en streaming en direct soit inférieur à ce niveau au cours des prochaines années 2-3.

 

La nouvelle solution pour Taobao Live est de résister à l'incertitude de l'industrie avec une certitude maximale.

 

Cela signifie également que les petites et moyennes entreprises, les institutions MCN et les marques seront confrontées à des changements importants dans les règles de concurrence. Pour les petites et moyennes entreprises, il est nécessaire de passer de la concurrence à des prix bas à la concurrence pour la qualité; Pour les institutions MCN, leur positionnement de rôle ne peut pas simplement rester dans la "base de fabrication de célébrités Internet", mais doit évoluer en un opérateur de commerce électronique complet; Pour les marques, ils doivent s'appuyer davantage sur les politiques de soutien de la plate-forme Taobao et cultiver continuellement les capacités de diffusion et d'exploitation de leur magasin afin de trouver de nouveaux points de croissance.

 

Lorsque le dividende du trafic se dissipe, la confiance est le point de départ des transactions de commerce électronique en direct afin de remodeler vraiment un écosystème de streaming en direct sain et complet. L'essence du commerce électronique en streaming en direct est l'économie de fiducie, et la confiance nécessite une assurance qualité. Bien qu'il y ait encore de nombreux problèmes dans l'industrie du commerce électronique en streaming en direct, il y a encore des pionniers qui prennent des mesures pour explorer de nouvelles solutions qui traversent le cycle de vie de l'industrie.

 

Selon les données accessibles au public de Taobao Live, le nombre d'acheteurs actifs pour Taobao Live en 2024 a dépassé les 200 millions, avec des transactions d'ancrage de base augmentant de 31% en glissement annuel et des transactions de diffusion de base de base en augmentation de 36% en glissement annuel. Les ventes en streaming en direct de magasins de marques individuelles augmentent toujours rapidement.

De l'exportation aux ventes intérieures, les marchands du commerce extérieur doivent encore faire face à la reconstruction du positionnement des produits, des processus de production et des méthodes de marketing, qui sont toujours en cours d'exploration.