Aliexpress devient le premier champ de bataille pour davantage de marchands Amazon

Aliexpress devient le premier champ de bataille pour davantage de marchands Amazon

 

 

Le « Plan d'expansion des super marques à l'étranger » d'Aliexpress modifie discrètement le paysage du marché des marques du commerce électronique transfrontalier.

 

Le Wall Street Journal a appris que depuis qu'AliExpress a lancé son « Super Brand Overseas Expansion Program » en septembre, un certain nombre de marchands Amazon ont progressivement transféré leurs stocks vers AliExpress.

 

Depuis octobre, au moins dix marques dont les ventes annuelles dépassent le million de dollars ont dépassé les ventes mondiales d'Amazon sur AliExpress, notamment la marque de disques durs Kingspec, la marque d'instruments de musique Hotone et la marque de fournitures de bureau Kingroon.

 

Un propriétaire d'une marque d'impression 3D de Shenzhen a déclaré en exclusivité au Wall Street Journal que depuis octobre, ses ventes quotidiennes moyennes sur AliExpress ont dépassé celles d'Amazon, étant 30 % plus élevées. Lors de la récente réunion de lancement du Double 11 organisée par AliExpress, AliExpress a également cité le dépassement d'Amazon comme un objectif important pour ce Double 11, qui a donné confiance aux commerçants de marques.

 

À l'heure actuelle, l'inventaire de l'entreprise est prioritaire sur AliExpress, y compris les best-sellers et les nouveaux produits. Nous avons déjà stocké pour 30 millions de marchandises dans des entrepôts à l'étranger pour préparer le Double 11 d'AliExpress", a déclaré le commerçant.

 

Des avantages en termes de coûts au support de la plateforme en passant par des signaux de croissance clairs, AliExpress attire de plus en plus de commerçants de marque pour faire pencher la balance en sa faveur grâce à une série de mesures. La concurrence entre les marques dans le commerce électronique transfrontalier entre également dans une toute nouvelle étape.

 

Les efforts d'Aliexpress pour soutenir l'expansion des marques à l'étranger remontent à avril de l'année dernière. À cette époque, AliExpress a lancé la « Subvention de cent milliards pour l'expansion de la marque à l'étranger » et l'a considéré comme le projet prioritaire de 2024. La promotion Double Eleven à l'étranger de l'année dernière a également vu la subvention de cent milliards d'AliExpress participer pour la première fois.

 

Le 23 septembre de cette année, AliExpress a annoncé le lancement du « Super Brand Overseas Expansion Plan », ciblant clairement les marques Tmall et les best-sellers d'Amazon comme cibles de recrutement, et a présenté le slogan « permettre aux commerçants de réaliser des transactions plus élevées sur les marchés clés pour la moitié du coût sur Amazon ».

 

Cette décision est considérée comme un défi direct à Amazon dans la concurrence pour les marques de milieu et haut de gamme.

 

En tant que seule plateforme parmi les « Quatre petits dragons à l'international » à établir une équipe de service de marque, AliExpress a vu une augmentation de 70 % d'une année sur l'autre du nombre de nouvelles marques ajoutées au premier semestre de cette année. Plus de 500 marques ont doublé leurs ventes et plus de 2 000 marques ont ouvert de nouveaux marchés étrangers grâce à AliExpress.

 

Lors de la réunion de mise à niveau de la stratégie d'expansion de la marque à l'étranger en septembre, Yan Zhi, responsable de l'expansion de la marque à l'étranger sur AliExpress, a révélé que le volume des transactions des stocks de marque et des articles à prix élevé sur la plate-forme AliExpress a progressivement dépassé celui de certains articles à prix moyen et bas de gamme. "Aujourd'hui, lorsque nous considérons une marque comme un inventaire, l'inventaire avec les attributs de la marque est devenu un moteur de croissance pour AliExpress." "

 

Aliexpress propose une stratégie systématique d'expansion de la marque à l'étranger pour les marques, passant de marques s'adaptant aux exigences de fonctionnement de la plate-forme et s'appuyant sur des promotions majeures pour atteindre une croissance explosive, à des plates-formes améliorant leurs marques de bas en haut. Dans le même temps, AliExpress a lancé un « Brand Service Center », fournissant des données mises à jour toutes les heures sur l'efficacité de la publicité, l'analyse des conversions de canaux et la capacité d'accumuler des utilisateurs de marque, permettant aux marques de parvenir à un fonctionnement raffiné.

 

Pour les consommateurs, AliExpress a lancé un canal dédié « Marque+ », qui renforce la notoriété et la confiance de la marque grâce à une véritable certification des produits, une livraison gratuite et des mécanismes de protection des prix.

 

Aujourd'hui, les ventes mondiales de marques valant plus de 10 millions de dollars ont dépassé celles d'Amazon, ce qui indique que le « plan d'expansion des super marques à l'étranger » d'AliExpress a commencé à porter ses fruits. Cela injecte sans aucun doute une forte dose de confiance chez les commerçants de marques qui observent ou sont déjà entrés sur le marché.

 

La concurrence dans le commerce électronique transfrontalier mondial est en train de passer d'une croissance sauvage à tout prix à une nouvelle étape de « profits importants + marques fortes » axée sur les bénéfices et la valeur de la marque. Un consensus au sein de l'industrie est que la mondialisation signifie passer de la simple « ère de la vente de biens » à « l'ère des marques ».

 

À l’avenir, à mesure que de plus en plus de commerçants de marques voteront avec leurs pieds, le paysage mondial des plateformes de commerce électronique transfrontalier pourrait connaître des changements plus profonds.