Après l'incursion de Taobao sur les marchés étrangers, Tmall a également entré le secteur du commerce croisé - e - secteur du commerce!

Après l'incursion de Taobao sur les marchés étrangers, Tmall a également entré le secteur du commerce croisé - e - secteur du commerce!

 

En 2025, alors que le marché national du commerce E - est entré dans un stade de l'océan rouge de concurrence saturée, l'expansion chinoise des sociétés du commerce a été témoin d'une nouvelle série de boom.

Alors que JD.com et Alibaba, les deux géants du commerce E - qui sont également égaux sur le marché intérieur, ont choisi des chemins différents pour leur expansion internationale.

 

 

Joybuy, la frontière croisée - e - plateforme de commerce sous JD.com, a appuyé sur le "bouton de redémarrage" pour son expansion sur le marché européen.

AMZ123 a appris qu'après une opération d'essai au Royaume-Uni en avril de cette année, Joybuy a récemment été lancé en France, en Allemagne et dans d'autres marchés européens. Pendant ce temps, la plate-forme Ochama précédemment exploitée en Europe a officiellement cessé les services le 23 août 2025. Actuellement, lors de la visite du site officiel de la plate-forme Ochama, une option pour rediriger vers le site Joybuy sera affichée.

 

 

 

Il est bien connu dans l'industrie que Joybuy n'est pas une plate-forme de bordure de la nouvelle- de la plate-forme de bordure - lancée par JD.com. Dès 2015, JD.com avait lancé Joybuy pour tester le marché européen et rivaliser avec AliExpress, mais il a finalement été fermé en 2021 en raison de la fin de ses performances du marché.

En 2022, JD.com a de nouveau lancé Ochama pour entrer sur le marché européen. Initialement, la plate-forme a adopté un modèle de canal complet - intégrant en ligne et hors ligne, mais s'est ensuite transformé en une plate-forme en ligne pure après la fermeture de ses magasins hors ligne. En août 2025, la plate-forme a publié un "avis de mise à niveau de la marque" à ses clients, indiquant qu'Ochama cesserait les opérations et serait améliorée et renommée comme Joybuy, offrant plus de choix et de services plus larges.

Il convient de noter que pour la relance de la joie en Europe, il y a eu un changement significatif de stratégie. JD.com a abandonné la précédente stratégie Ochama de couverture approfondie dans 25 pays européens et ne conserve désormais que les marchés du Royaume-Uni, de la France, de l'Allemagne, des Pays-Bas, de la Belgique et du Luxembourg.

 

 

De nombreux initiés de l'industrie croient que ce changement stratégique vers la concentration sur les marchés principaux reflète, d'une part, l'optimisme de JD sur le potentiel de croissance des principaux marchés européens et, d'autre part, son intention de mieux intégrer les ressources et d'approfondir les opérations locales.

Il est entendu qu'en juillet de cette année, JD.com a annoncé qu'elle acquérirait le géant allemand de la vente au détail Céconomie pour 2,2 milliards d'euros (environ 18,366 milliards de yuans), ce qui fait une agitation dans l'industrie. Une analyse plus approfondie montre que la Ceonomy possède bien - des marques de chaîne de supermarchés connues telles que MediaMarkt et Saturne, qui fournira sans aucun doute un soutien important à la disposition hors ligne de JD Joybuy sur le marché européen.

 

 

 

Il reste à voir si Joybuy reviendra victorieux ou vaincu de sa deuxième tentative d'entrer sur le marché européen. Cependant, il ne fait aucun doute que l'expansion sur les marchés internationaux est maintenant devenue une orientation stratégique clé pour les géants du commerce domestiques e -.

Récemment, alors que JD.com fait des efforts sur le marché européen, Alibaba a choisi d'approfondir sa disposition sur le marché de l'Asie du Sud-Est.

AMZ123 a appris que, selon plusieurs sources citées par SINA Technology, récemment, Lazada, une plate-forme de commerce E - sous Alibaba, et TMALL ont atteint leur première intégration de niveau System -. Une équipe de projet dédiée a été créée pour aider les marchands tmall à accéder facilement au marché de l'Asie du Sud-Est en un seul clic.

Les initiés ont révélé que TMALL a maintenant mis en place une page dédiée intitulée "One - cliquez sur l'extension légère à l'étranger, accès direct à l'Asie du Sud-Est" dans le backend marchand.

Cette page montre que pour que les marchands tmall deviennent mondiaux sur Lazada, ils n'ont qu'à signer un accord pour activer le service et livrer les marchandises à l'entrepôt domestique après avoir reçu des ordres de frontière croisés -. La plate-forme sera entièrement responsable de la logistique internationale et après les services de vente -, et les vendeurs concernés n'ont pas besoin de payer des frais d'exploitation supplémentaires.

 

 

Il est entendu que Lazada, en tant que longue plate-forme localisée - profondément enracinée en Asie du Sud-Est dans Alibaba, a de fortes capacités de fonctionnement local. L'intégration du niveau du système - des deux plates-formes signifie cette fois que Lazada a entièrement ouvert ses capacités de support d'équipe et d'exploitation localisées aux marchands tmall, ce qui réduira encore le seuil pour que les marchands tmall entrent sur le marché du sud-est de l'Asie.

 

Depuis qu'Alibaba a lancé le projet d'extension mondial de Taobao l'année dernière, Taobao est rapidement devenu "devenu viral" avec ses produits chinois très coûteux -, en tête des graphiques de téléchargement des applications de shopping dans de nombreux pays et en ouvrant avec succès une nouvelle chaîne pour que les marchands chinois soient mondiaux. De nombreux initiés de l'industrie accordent également une attention particulière au projet d'expansion à l'étranger d'Alibaba. La création d'une équipe de projet dédiée cette fois montre également l'importance qu'Alibaba attache à cette stratégie en interne.

 

Selon plusieurs sources, plusieurs marques connues connues ont déjà rejoint ce projet d'expansion à l'étranger.

Il convient de noter que ce n'est pas la première fois que Lazada atteint l'intégration avec une plate-forme de commerce E -. Dès juillet de cette année, Lazada a lancé une fonction de synchronisation -, intégrant pleinement avec la plate-forme de commerce E - de Daraz, aidant les vendeurs à améliorer l'efficacité de l'exploitation en Asie du Sud-Est et en Asie du Sud sur les marchés à travers des informations unifiées.

Cette "intégration" avec TMALL est une étape importante pour Alibaba pour construire un système d'extension régional à l'étranger régional plus complet.

Au moment de la publication, Lazada n'a pas répondu à cette nouvelle. Cependant, il n'est pas difficile de voir cela par rapport à JD.com, qui explore toujours le marché européen, Alibaba a déjà trouvé son moyen de se développer à l'étranger sur les marchés internationaux, notamment l'Asie du Sud-Est.

 

AMZ123 Brève revue

Les différentes stratégies d'expansion à l'étranger de JD.com et d'alibaba reflètent la nouvelle pensée des sociétés de commerce chinoises e - qui se mondialisent: choisir le meilleur marché en fonction de leurs propres caractéristiques.

JD.com a choisi le marché européen, où les consommateurs ont un solide pouvoir d'achat et des demandes élevées de qualité et de service des produits. Ce marché convient à son modèle de modèle et à son système logistique opéré et s'aligne avec son long - sur le positionnement de "qualité + efficacité". Pendant ce temps, Alibaba a l'intention de tirer parti de ses avantages dans le fonctionnement de la plate-forme et l'écosystème en intégrant Tmall et Lazada, visant à réduire le seuil pour que les marchands chinois entrent sur le marché de l'Asie du Sud-Est.

 

Cette stratégie différenciée rédige une nouvelle note de bas de page pour le commerce chinois e - grenant mondial. Du point de vue des vendeurs de frontières croisés -, si les chemins d'extension à l'étranger de ces deux géants du commerce E - peuvent tous deux procéder en douceur, il fournira sans aucun doute plus d'options pour aller mondial et créer de plus grandes possibilités de succès.